O que os funcionários escolhem quando podem escolher
Analisámos 17.585 pedidos reais de campanhas de Natal em que cada funcionário compôs a sua própria caixa. Isto é o que acontece quando a equipa decide — e desmonta algumas ideias fixas sobre «o que as pessoas gostam».
Publicado a 30 de julho de 2026
A descoberta: com mais orçamento não se diversifica, concentra-se
A intuição diz que quando alguém tem mais orçamento adiciona mais coisas diferentes à sua caixa. Os dados dizem o contrário: o dinheiro extra vai quase todo para uma única categoria — charcutaria e produtos ibéricos. Em caixas de cerca de 40 €, a charcutaria representa 29 % do valor; em caixas de cerca de 140 €, 70 %.
O resto das categorias não desaparece: mantém um gasto absoluto bastante estável e, por isso, a sua percentagem baixa. Dito de outra forma, com orçamento ajustado as pessoas distribuem entre bebida, doce e salgado; com orçamento folgado compram o presunto que não comprariam numa terça-feira qualquer.
Distribuição do valor da caixa conforme o orçamento
| Categoria | Caixa de ~40 € | Caixa de ~65 € | Caixa de ~100 € |
|---|---|---|---|
| Charcutaria e ibéricos | 29 % | 44 % | 70 % |
| Bebidas | 25 % | 20 % | 14 % |
| Turrões e doces | 28 % | 18 % | 15 % |
| Conservas e outros | 10 % | 10 % | 7 % |
Percentagem mediana do valor da caixa por categoria, sobre 17.585 pedidos de campanhas de cabaz gourmet geridas na nossa plataforma. Dados agregados e anonimizados; as percentagens não somam 100 % porque são medianas por categoria, não uma decomposição de uma caixa concreta.
O que se repete campanha após campanha
- O orçamento manda sobre o gosto. A mesma pessoa compõe caixas muito diferentes conforme o valor: a charcutaria passa de 29 % a 70 % do valor entre uma caixa de 40 € e uma de 140 €.
- Nada desaparece completamente. Bebidas, doces e conservas baixam em percentagem mas mantêm um gasto absoluto semelhante: perdem peso relativo, não presença.
- Em orçamentos baixos, a distribuição é equilibrada. A 40 €, as três grandes categorias rondam um quarto do valor cada uma: não há um vencedor claro que justifique um cabaz fechado.
- A dispersão é a norma. Nenhuma combinação concreta é escolhida pela maioria da equipa — que é exatamente o que um cabaz idêntico para todos pressupõe.
- Quem escolhe, não se queixa. As queixas de «isto eu não como» desaparecem quando a caixa é composta por quem a recebe.
O que isto implica para a sua campanha
Se o seu orçamento por pessoa é alto, um cabaz fechado com distribuição equilibrada está mal calibrado: a maioria teria colocado esse dinheiro na peça boa. E se é ajustado, também não acerta, porque a esse nível as preferências distribuem-se e não há uma combinação maioritária. Em ambos os extremos, deixar escolher ganha.
Um aviso honesto sobre estes dados: resultam de campanhas de cabaz gourmet, onde o catálogo é de alimentação. A seleção livre de catálogo completo — com tecnologia, lar e experiências — é demasiado recente na nossa plataforma para termos uma amostra sólida, por isso preferimos não publicar números dessa distribuição até termos a temporada de 2026 encerrada. Quando os tivermos, atualizaremos esta página.
Perguntas frequentes
De onde vêm estes dados?
De 17.585 pedidos reais de campanhas de Natal geridas na nossa plataforma, em que cada funcionário compôs a sua própria caixa. Os dados são agregados e anonimizados: não publicamos informação de empresas nem de pessoas identificáveis.
Por que razão as percentagens mudam tanto com o orçamento?
Porque o gasto extra não se distribui: concentra-se na categoria de maior valor unitário. Uma peça de ibérico custa o que várias garrafas ou vários turrões, por isso, assim que há margem, as pessoas a incorporam e o resto fica proporcionalmente pequeno.
Posso ver o que a minha equipa escolheu?
Vê os dados agregados da sua campanha — participação e tendências por categoria —, não a escolha individual de cada pessoa: a seleção é pessoal.
Podem partilhar estes dados para um artigo ou estudo?
Sim. Se é jornalista ou analista e precisa do detalhe metodológico ou cortes concretos, escreva-nos para [email protected] e diremos o que podemos partilhar.